2023年12月6日，59599aa美高梅举办了“设计•思辨—东电59599aa美高梅2023设计学研究生系列学术报告（第22期）”。报告由副院长路鹏博士担任学术主持，2021级学术型研究生朱铁男、汪佳莹进行了《可口可乐品牌跨文化传播策略研究》、《产品包装中视觉要素的设计应用研究》两场学术报告。

朱铁男同学在本场汇报中分享了可口可乐品牌跨文化传播策略，并总结了可口可乐品牌跨文化传播经验，为我国同质化品牌开拓海外市场提供新的思路。报告认为： 跨文化传播要做到成功有效，应考虑不同地区、不同民族文化的差异，在广告宣传中实现不同文化的跨越与融合。从而适应目标受众的口味，尊重其传统习俗，符合其传统文化，使该品牌真正能适应不同国度的文化环境，达到提高知名度和美誉度的目的。可口可乐广告在中国实施本土化的策略，可归纳为三方面：第一，广告内容体现的中国文化元素。第二，请当红华人娱乐明星、体育明星代言广告。第三，结合体育赛事或其他重大事件进行品牌推广宣传。与体育赛事结合，也是可口可乐在全球宣传推广的一个重要策略。

活动现场：

汪佳莹同学就产品包装的视觉要素在实际设计中的应用展开汇报。阐述了视觉要素在精神文化领域对人们的感情和观念的独特艺术魅力影响。报告中指出：将各要素进行合理分析和规划设计并应用于包装设计的各个领域内，能够让用户的视觉感官得到更优质的审美体验，也让包装设计作品极具艺术吸引力和表现力。更加利于传达视觉设计信息、展示企业文化属性以及实现广告宣传效果。所以，作为设计师应合理地综合运用产品包装设计的视觉要素设计出迎合消费者的商品包装形象，将商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，带来视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣形成购买行为。

活动现场：

供稿：肖柏琳

审稿：刘畅 付钰涵